高曝光低點擊代表什麼
廣告曝光很高但點擊率（CTR）低，意思是 TikTok 把你的廣告推出去了，但受眾看到後沒有行動。這個訊號不一定是壞事——先確認 CTR 的基準。
台灣 TikTok 廣告平均 CTR 落在 1.5%–3.0%。低於 1.0% 才需要認真檢查素材。
判斷是創意問題還是受眾問題
兩個指標一起看：
- CPM 正常（低於 NT$120），CTR 低 → 受眾看到了、沒有被吸引 → 創意問題（前三秒鉤子 / 縮圖 / 開場文字）
- CPM 異常高（超過 NT$200），CTR 也低 → 受眾本來就不對 → 先調受眾再看 CTR
前三秒鉤子的檢查清單
- 前三秒有沒有出現關鍵字或利益點（「讓你省 NT$300」「三秒看完換不換」）
- 縮圖有沒有清楚顯示商品或使用情境
- 開場動作是否靜態——靜態開場在 FYP 上不停留
確認這三點後，先替換縮圖或換開場剪輯，觀察 CTR 是否改善，再決定整支素材是否要重拍。
素材診斷完成後，下一步是決定預算怎麼分配——NT$900/天廣告跑三天的判斷框架。